Louis Vuitton: 200 anni dalla nascita, il visionario del baule. Louis Vuitton , che ha dato vita a un gigante del lusso globale sinonimo di viaggi. In realtà ha iniziato il suo viaggio imprenditoriale a piedi, partendo dalla piccola città di Anchay nella Francia orientale all’età di 13 anni.
A duecento anni dalla sua nascita, l’azienda Vuitton sta segnando la pietra miliare in modi che il suo fondatore non avrebbe mai potuto immaginare. Tra cui un videogioco con NFT incorporati, un documentario su Apple TV, installazioni di finestre, opere d’arte e attivazioni sui social media a bizzeffe.
“I media si stanno evolvendo così rapidamente che ogni volta che c’è un nuovo modo di comunicare, devi raccontare di nuovo la tua storia”, ha affermato Michael Burke, presidente e amministratore delegato di Vuitton. “Le generazioni sono ora definite dalla tecnologia, non dall’età”.
Eppure la storia della vita di Vuitton. Alla fine raggiunse Parigi dopo due anni e divenne apprendista presso il rinomato produttore di bauli e confezionatrici Romain Maréchal. Contiene molte verità aziendali universali, tra cui la necessità di assumersi dei rischi, di stare vicino al cliente e di superare il testimone alla prossima generazione al momento giusto.
Louis Vuitton, oggi uno dei marchi storici più redditizi
“È importante imparare da questi viaggi. Sapere che qualcuno prima di te ha attraversato le stesse prove e tribolazioni, che qualcuno prima di te ha fatto grandi scommesse, ha corso grandi rischi”. Ha detto Burke in un’intervista esclusiva, meravigliandosi del coraggio di Vuitton di trascorrere le notti dormendo nei boschi mentre si dirigeva verso la capitale francese. “Si tratta di passare attraverso esperienze nella vita.”
Vuitton inizierà le celebrazioni del bicentenario sotto la bandiera di “Louis 200” il 4 agosto, esattamente 200 anni dopo la nascita del fondatore. A partire da quel giorno, “Louis: The Game” può essere scaricato tramite l’App Store e Google Play per i sistemi Android.
Burke ha sbandierato l’importanza del gioco per i dipendenti di Vuitton: “Il modo migliore per coinvolgere le persone è attraverso il mezzo che preferiscono”.
Sempre il 4 agosto, saranno svelate le vetrine della rete globale di boutique Vuitton che mostreranno bauli reimmaginati da 200 personaggi illustri provenienti da una varietà di background e discipline. Tra cui l’illustratore Jean-Philippe Delhomme, l’interior designer Pierre Yovanovitch, il nuotatore paralimpico Théo Curin, l’art director Willo Perron e l’architetto Peter Marino, il cui baule hardcore prende spunto dal suo guardaroba in pelle da papà.
Altre attivazioni avverranno nel corso dell’anno, tra cui:
• un romanzo di fantasia, basato su fatti storici, della scrittrice francese Caroline Brognard. Intitolato “Louis Vuitton, L’Audacieux”, sarà pubblicato in francese da Gallimard in edizione normale e deluxe da ottobre, con una traduzione inglese in arrivo a novembre
un documentario dal titolo “Looking for Louis” che ripercorre le avventure del giovane imprenditore, in onda da dicembre sul canale Explore di Apple TV
trittico di grandi dimensioni dell’acclamato artista americano Alex Katz che sarà presentato in autunno
una “cuvée spéciale” del marchio di Champagne Veuve Clicquot di proprietà di LVMH, anch’essa nella seconda metà
Fondata nel 1854, Louis Vuitton è oggi uno dei marchi storici più redditizi e di maggior successo di LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton , apprezzato per la sua eredità, artigianalità e savoir-faire.
Burke ha sottolineato l’importanza dell’innovazione e dell’assunzione di rischi, qualcosa che il fondatore incarnava.
“Credo che la grande maggioranza delle storie di successo non siano iniziate con il passato, ma con il futuro. Cominciano con la creatività, l’innovazione, la rottura”, ha detto. “Le aziende mitiche come Louis Vuitton devono mantenere sempre quell’equilibrio tra domani e ieri”.
Vuitton il creatore dei bauli voluminosi che cambiò lo stile di viaggiare
A dire il vero, il fondatore aveva un istinto acuto e tutte le giuste connessioni quando finalmente aprì la sua maison al 4 rue Neuve-des-Capucines tra tutte le principali case di moda nel quartiere di Place Vendôme a Parigi. Si avvicinò al pioniere dell’haute couture Charles Frederick Worth e fu nominato produttore e imballatore ufficiale di bauli per l’imperatrice Eugénie.
Da questo punto di vista, Vuitton ha visto come gli abiti rigonfi e con le gerle si trasformassero in stili più eleganti, il che significa che i bauli non avevano bisogno di essere così voluminosi. “È andato a casa delle persone e ha visto come cambiavano i vestiti e si adattava ai vestiti”, ha spiegato Burke.
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Il giovane francese intuì anche che i nuovi modi di viaggiare, comprese le traversate oltremare, avrebbero richiesto nuovi tipi e forme di bagagli.
Tra le sue invenzioni c’era Gris Trianon. Una tela rivestita che rendeva impermeabili le custodie e un coperchio piatto per bauli che le rendeva impilabili su navi, treni e altri nuovi mezzi di trasporto. In precedenza, i bauli avevano coperchi convessi per resistenza e resistenza agli agenti atmosferici durante la guida sul retro delle diligenze.
